När jag började jobba med sökmotoroptimering för flera år sedan trodde jag att allt handlade om rätt nyckelord, teknisk optimering och snygg design. Och visst, de delarna är viktiga – men det tog inte lång tid innan jag insåg att en av de absolut starkaste rankingfaktorerna i Googles ögon är länkar. Inte bara mängden länkar, utan framför allt vilka sajter som länkar till dig och hur de gör det. Och det är här ett av mina favoritbegrepp inom SEO kommer in i bilden: länkbete.
Ett länkbete (eller “link bait” på engelska) är helt enkelt innehåll som är så pass intressant, värdefullt eller unikt att andra vill länka till det frivilligt. Precis som ett fiskespö med bete lockar fiskarna till sig, lockar ett länkbete andra sajter att hänvisa till din. Det kan handla om allt från en smart guide och en lista till en interaktiv karta, en humoristisk artikel eller ett användbart verktyg.
Det viktigaste är att länkbetet ger värde för någon annan – det ska vara något som folk känner sig trygga med att länka till eftersom det stärker deras eget innehåll.
För att förstå varför länkbeten fungerar måste vi backa bandet till Googles barndom. När Larry Page och Sergey Brin utvecklade Google i slutet av 1990-talet baserades deras sökmotor till stor del på en algoritm som hette PageRank. Tanken bakom PageRank var enkel men genial: en länk från en webbsida till en annan räknas som en röst på den sidan. Ju fler röster (och ju starkare sidor som röstar), desto högre auktoritet får din sida.
Det här förändrade hela SEO-spelet. Det räckte inte längre med att bara ha rätt ord på rätt plats – man behövde förtjäna sitt förtroende genom att andra ville länka till en. Tyvärr ledde det snabbt till att många började manipulera systemet med köpta länkar, länkfarmar och andra tveksamma metoder.
Googles svar blev att bli smartare: idag handlar det inte bara om antalet länkar, utan också om kvaliteten, relevansen och hur naturligt de uppstått. Och just därför är länkbete fortfarande ett av de mest effektiva och långsiktiga sätten att bygga länkar – det är helt enkelt ett sätt att låta andra vilja länka till dig av egen vilja.
Jag tänker ofta på länkbeten som en kombination av tre saker:
Vad hjälper mitt innehåll andra med?
Finns det något här som inte finns någon annanstans?
Är det något man vill dela vidare till sina följare eller använda som källa?
Några klassiska typer av länkbeten jag använt eller sett fungera väl är:
Egen data eller sammanställningar som journalister och bloggare gärna refererar till.
Djupgående guider, checklistor eller “ultimata” resurser inom ett ämne.
Topplistor, “bästa X i Y”, historiska genomgångar.
Kalkylatorer, quiz eller kartor som folk vill bädda in eller länka till.
Specifikt innehåll för en viss plats, vilket ofta ger naturliga länkar från lokala medier, föreningar och företag.
Eftersom jag själv bor och jobbar i Västerås tänker jag ofta lokalt när jag planerar innehåll. Lokala länkbeten är extra tacksamma eftersom konkurrensen ofta är lägre och länkar från lokala sajter väger tungt för geografiskt riktad SEO. Här är några konkreta idéer jag antingen använt eller planerar att testa:
En uppdaterad lista med recensioner, bilder och praktisk info om alla nya restauranger i stan. Perfekt att dela för lokala matbloggare, Facebook-grupper och till och med restaurangerna själva.
Ett innehåll som kombinerar historia, kultur och turism. Lokala turistbyråer, skolor och bloggare som skriver om staden länkar gärna till sånt här.
Samlar du alla evenemang i ett överskådligt format blir du snabbt en referenspunkt som andra sajter hänvisar till.
Det här är ett exempel på ett mer avancerat länkbete som både lokalpress, kommunens fritidssidor och privatpersoner gärna sprider.
Genom att sammanställa statistik över hyror, bostadspriser och levnadskostnader kan jag skapa ett datadrivet innehåll som medier gärna citerar.
Gemensamt för alla dessa exempel är att de inte försöker sälja något direkt. De fokuserar på att ge värde först, vilket gör att länkarna kommer naturligt över tid.
En sak jag lärt mig är att ett bra länkbete ofta tar längre tid att producera än en vanlig bloggpost – men det är nästan alltid värt det. En enda lyckad guide kan generera länkar i flera år framöver och fortsätta driva trafik långt efter publiceringsdatumet.
Jag försöker också alltid:
För mig är länkbeten en av de mest kreativa och givande delarna av SEO. Det handlar inte om att lura algoritmer eller jaga länkar på konstgjord väg – det handlar om att skapa något som förtjänar att länkas till. Genom att kombinera värdefullt innehåll med lokal relevans har jag sett sajter växa från okända till auktoriteter i sina nischer.
Oavsett om du jobbar med SEO för ett företag i Västerås eller driver en blogg på fritiden, är mitt bästa råd detta: tänk som en journalist, agera som en kreatör och skapa innehåll som folk vill länka till. Då har du skapat ett riktigt bra länkbete.