När jag började jobba med sökmotoroptimering för många år sedan var jag nyfiken på allt som kunde påverka Googles resultat. Jag ville förstå hur algoritmerna fungerade, vad som fick en sida att ranka – och hur man kunde tänja på gränserna. Det var så jag först kom i kontakt med något som kallas black hat SEO.
Black hat SEO är, enkelt uttryckt, metoder som försöker lura eller manipulera sökmotorernas algoritmer för att snabbt få bättre placeringar. Det handlar inte om att skapa värdefullt innehåll eller bygga långsiktigt förtroende – det handlar om att hitta genvägar. Och ja, jag har testat många av dem själv.
I början av min karriär var det nästan standard att använda black hat-tekniker. Jag minns hur vi köpte tusentals länkar i bulk från tvivelaktiga sajter och såg våra sidor klättra till topp tre på bara några dagar. Vi fyllde sidorna med sökord i varje mening (”köp billiga skor online billiga skor rea billiga skor”), gömde text i samma färg som bakgrunden och skapade dussintals mikrosajter vars enda syfte var att länka till huvuddomänen.
Det funkade. Och det funkade förvånansvärt bra – åtminstone ett tag.
Problemet med black hat SEO är att det nästan alltid är en tillfällig lösning. Förr eller senare kommer Google ikapp. Jag har själv sett sajter som gick från förstaplats till att helt försvinna ur sökresultaten över en natt, bara för att en algoritmuppdatering avslöjade våra fulknep.
Vanliga black hat-tekniker inkluderar bland annat:
Alla dessa metoder kan ge snabb effekt – men de bryter mot Googles riktlinjer, och straffet är ofta hårt.
I dag ser jag black hat SEO som ett slags historielektion. Det lärde mig mycket om hur algoritmer fungerar och var gränserna går. Men det lärde mig också något ännu viktigare: förtroende tar tid att bygga, men bara en sekund att förlora.
Numera jobbar jag med SEO på ett helt annat sätt. Jag fokuserar på kvalitet, användarupplevelse och långsiktig strategi. Jag bygger innehåll som människor faktiskt vill läsa och länkar som har ett verkligt värde. Det tar längre tid – men resultatet är stabilt och hållbart.
Black hat SEO är frestande, särskilt för den som vill se snabba resultat. Jag vet, för jag har varit där själv. Men i längden finns det bara en väg som verkligen fungerar: att spela efter reglerna, skapa värde och bygga relationer – både med användarna och med sökmotorerna.