Idag känns det som en ny era för oss som jobbar med sök och synlighet. Google har precis lanserat AI Mode i Sverige, och det är svårt att inte känna både nyfikenhet och en gnutta nervositet. För mig, som arbetar med lokal SEO här i Västerås, känns det här som en riktig vändpunkt. Jag har i många år hjälpt företag synas när någon söker efter “bästa restaurangen i Västerås”, “rörmokare nära mig” eller “event i Västerås i helgen”. Men nu när Google AI Mode kliver in i bilden förändras allt.
AI:n ger inte bara länkar längre, den svarar. Och den gör det på ett mänskligt, sammanhängande sätt. För den lokala marknaden innebär det både nya möjligheter och nya utmaningar.
Tidigare var det ganska tydligt hur man arbetade med lokal SEO. Man såg till att företaget hade en optimerad Google Business-profil, lokaliserade innehåll med rätt nyckelord, samlade recensioner och byggde relevanta länkar. Det handlade om att finnas där när någon sökte.
Men nu, med AI Mode, handlar det inte längre bara om att finnas, utan om att förstås.
När en person i Västerås frågar Google:
“Var kan jag äta den bästa pizzan i närheten?” eller “Vilken frisör i Västerås har bäst recensioner?”
…då kommer AI-läget inte nödvändigtvis visa en lista med länkar längre. Istället genererar den ett sammanfattat svar, där den kanske nämner ett par företag och deras recensioner, öppettider, betyg och vad andra användare har sagt.
Om ditt företag inte är med i den sammanställningen – då riskerar du att bli osynlig, även om du tidigare hade topplaceringar.
Det är en helt ny spelplan.
För mig betyder det här att jag måste börja tänka på SEO på ett nytt sätt. Det räcker inte längre att optimera för “klassiska” sökresultat. Jag måste optimera för AI-svar – och det är något helt annat.
Här är några av de största förändringarna jag ser:
AI plockar upp information som är strukturerad, uppdaterad och lätt att tolka. Det betyder att jag måste se till att företagsinformation är perfekt – inte bara korrekt, utan även konsekvent mellan webbplats, Google Business-profil, sociala medier och kataloger. Om AI:n hittar olika öppettider på olika ställen, eller saknar information, riskerar företaget att väljas bort i sammanställningen.
AI:n lutar sig mycket mot användargenererat innehåll. Om ett café i Västerås har många positiva recensioner, uppdaterade bilder och aktiva svar från ägaren – då ser AI:n det som ett “tryggt” val att rekommendera. För lokal SEO betyder det att recensioner nu spelar ännu större roll. Det handlar inte bara om att få fler, utan om att visa genuin kundnöjdhet och aktivitet.
Tidigare kunde jag skriva en sida som fokuserade på “målgrupp + plats” och komma långt. Men AI Mode letar efter mer än bara nyckelord. Det handlar nu om sammanhang och att texten faktiskt låter som att den är skriven av någon som känner staden. Om jag skriver om Västerås ska det märkas att jag vet hur det är att promenera längs Mälaren, äta lunch vid Kajplats 9 eller se VSK spela på Iver Arena. AI:n känner igen autenticitet. Den förstår när innehåll är lokalt på riktigt – och det belönas.
När jag började jobba med lokal SEO var målet enkelt: hamna högst upp i kartresultatet. Idag känns det mer som att jag försöker bli vald av AI:n. Det är både spännande och skrämmande. Jag tycker om tanken på att Google försöker göra sökupplevelsen mer mänsklig. Jag gillar att användarna får bättre, snabbare och mer relevanta svar. Men jag oroar mig för att många mindre lokala företag kommer hamna i skymundan – inte för att de är dåliga, utan för att de inte hinner anpassa sig. För mig innebär det att mitt arbete blir ännu mer strategiskt. Jag behöver inte bara förstå algoritmer, utan också förstå hur AI tänker.
Här är några saker jag redan börjat göra i mina projekt i Västerås:
Det fina med lokal SEO i en stad som Västerås är att den mänskliga faktorn fortfarande betyder något. Här känner människor sina lokala företag – man vet vem som har bästa kaffet, vem som gör snyggast skyltar, eller vilket gym som faktiskt bryr sig om sina medlemmar.
Jag tror att Google AI Mode kan förstärka det. Om man som företagare visar äkthet, närvaro och genuint lokalt engagemang, kommer AI:n att belöna det. För mig känns det nästan som att vi går från att “jaga positioner” till att bygga förtroende. SEO blir inte bara teknik utan det blir relationer, innehåll och autenticitet.
När jag tittar framåt ser jag en SEO-värld som förändras snabbt. AI Mode gör sökandet mer samtalsbaserat och mer intelligent. Men samtidigt – när någon i Västerås står där med mobilen och frågar efter “bästa lunchen nära mig”, då vill de fortfarande ha något äkta, något nära, något lokalt.
Och där finns fortfarande en plats för oss som arbetar med lokal SEO. Det handlar inte längre om att manipulera algoritmer – utan om att förstå människor, städer och sammanhang. Och just det är det jag älskar mest med mitt jobb. Så ja, Google AI Mode förändrar mycket. Men för mig, här i Västerås, känns det inte som ett hot. Det känns som en chans att ta lokal SEO till nästa nivå, mer mänsklig, mer intelligent och mer relevant än någonsin.